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La Carta Regina, da 30 anni nelle case e nei cuori degli italiani. Sofidel ha ideato nel 1987 il brand Regina, immettendo i prodotti dapprima sul mercato italiano e in seguito negli altri mercati di riferimento dell’azienda. Da 30 anni i prodotti Regina sono diventati una vera e propria icona pop tra i prodotti di largo consumo in Italia, entrando nei cuori e nelle case degli italiani grazie alle loro caratteristiche di resistenza, assorbenza e morbidezza, ma anche grazie a una comunicazione pubblicitaria che ha generato veri e propri tormentoni, I Rotoloni Regina che non finiscono mai, entrati nella storia della pubblicità italiana. Un successo dovuto sia all’alta qualità e alla certezza di performance dei prodotti, realizzati con un’esclusiva selezione di fibre di pura cellulosa, sia all’ampiezza della gamma e alla capacità di innovare, come nel caso dei maxi rotoli e di Regina Wish, per ridurre gli sprechi: questi sono i fattori che hanno reso Regina il brand di riferimento nelle case degli italiani quando si parla di igiene. Quattro sono le linee di prodotto del brand Regina: carta igienica Regina, asciugatutto Regina, tovaglioli Regina e fazzoletti Regina. Della prima categoria fanno parte i Rotoloni Regina, con 500 strappi per ogni rotolo, più del doppio rispetto ai normali rotoli di carta igienica Regina, e Carta Camomilla soffice di Regina, consistente e con una delicata profumazione di camomilla, che, grazie ai disegni colorati e a Milla, la formica protagonista dei suoi spot, ha fatto breccia anche nel cuore dei più piccoli. Gli Asciugoni Regina, insieme a Regina di Cuori, Blitz, appositamente sviluppato per la pulizia della casa e delle superfici lucide, e Regina Wish, che riduce gli sprechi grazie a una riprogettazione intelligente e a misura di mano, fanno parte della linea asciugatutto Regina. La carta Regina, storico brand del gruppo Sofidel, torna in comunicazione e lo fa all’insegna del cambiamento. Il nuovo payoff, Paper for People racconta il doppio obiettivo della marca: da un lato, aiutare le persone nelle loro piccole sfide quotidiane in casa, dall’altro sviluppare prodotti sempre più innovativi, sostenibili e performanti. Un posizionamento riassunto anche nel nuovo Brand Manifesto, che sintetizza tutti i valori di marca. Protagonisti della campagna multi soggetto, che sarà on-air in Italia, Polonia, Irlanda, UK sono Asciugoni Regina, Regina Blitz e il nuovo Regina Wish, l’asciugatutto che permette di non sprecare carta, grazie a una progettazione a misura di mano. Ogni promessa dei singoli prodotti Regina si inserisce in una piattaforma unica di comunicazione, capace di veicolare di volta in volta i benefit associati ai singoli prodotti con un linguaggio e un tono di voce innovativo e caldo. Il concetto comune alla base della campagna appartiene all’esperienza personale di ognuno di noi: ci sono dei piccoli inconvenienti che rappresentano vere e proprie certezze nella nostra vita tra le mura domestiche. Per fortuna però esiste una certezza in più, quella che possiamo sempre contare su un prodotto Regina per risolvere questi piccoli problemi in modo veloce come la carta Regina Blitz, senza spreco di carta la Regina Wish e con rotoli che durano più a lungo dei normali rotoli Regina Asciugoni. A essere protagoniste sono storie di relazioni familiari e di vita quotidiana che vengono trattate con un tono di voce ironico, leggero e caldo, ulteriormente sottolineato dal testo del voice over che accompagna i singoli spot e dalla musica che le accomuna. La campagna pubblicitaria segna anche l’avvio della collaborazione tra Sofidel e Grey, l’agenzia risultata vincitrice da una recente consultazione che ha visto coinvolte diverse strutture locali e internazionali. L’attività di rebranding è stata invece curata da The Branding Letters. La carta igienica Rotoloni Regina è la preferita dagli italiani, offre oltre 500 strappi per ogni rotolo, più del doppio rispetto ai normali rotoli di carta igienica. Un’esclusiva selezione di fibre di pura cellulose garantisce ai rotoloni Regina una resistenza e una morbidezza davvero uniche, mentre il loro caratteristico decoro aggiunge al prodotto l’eleganza e la riconoscibilità dei veri leader. La Regina Camomilla soffice, resistente e con una delicata profumazione di camomilla, questo prodotto ha fatto breccia rapidamente nel cuore dei consumatori. Se la sua comunicazione ha intercettato anche i più piccini, gli utilizzatori di carta tissue per la casa e la cucina ne hanno apprezzata la resistenza e la capacità assorbente offerta dalle fibre di pura cellulosa di cui è fatta. La Carta Asciugoni Regina e Regina di Cuori sono i prodotti di carta per la casa che Regina ha pensato per soddisfare tutte le esigenze di igiene e pulizia: Asciugoni Regina con la sua la capacità di assorbenza e la sua proverbiale durata; Regina di Cuori con le sue decorazioni brillanti e originali, legate al tema dell’amore, la sua trama a forma di cuore e l’ampia varietà di decori ispirati al tema dell’amore, fanno di ogni foglio un romantico quadretto. Inoltre i suoi fogli particolarmente spessi le conferiscono una super assorbenza. Regina di Cuori, tutti i colori dell’amore. La carta cucina Regina Wish, recentemente lanciata in italia, si presta ad un utilizzo in cucina e in qualunque situazione in cui vi sia contatto con il cibo, esattamente come qualsiasi carta da cucina tradizionale presente sul mercato. A fare la differenza sono le sue dimensioni: infatti i fogli di carta Wish sono stati progettati in maniera intelligente, a misura di mano, ossia con dimensioni uniche che permettono di utilizzare la giusta quantità di carta per ogni mansione, a seconda del proprio bisogno reale, riducendo così gli sprechi rispetto ai prodotti tradizionali. In effetti la superficie di un foglio di carta Wish è in media il 25% più piccola rispetto a quella di un rotolo da cucina standard e, grazie alla sua flessibilità, il prodotto dura persino più a lungo. Regina Blitz con la sua innovativa tecnologia, consente di pulire i vetri e le superfici lucide in un lampo, senza lasciare pelucchi. Regina Blitz è la carta casa che grazie ai suoi maxi fogli e all’unicità della sua trama, che non lascia pelucchi, ti consente di pulire velocemente e con efficacia tutte le superfici della casa! Regina Blitz, la certezza di pulire in un lampo. I fazzoletti Regina WWF Collection assicurano morbidezza e resistenza per tutti gli usi, grazie ai 4 veli in pura cellulosa. Sono disponibili nei formati da 10 pacchetti e da 30 pacchetti. E in due serie: Foresta e Mare. I singoli pacchetti sono caratterizzati da suggestive immagini di animali. Sofidel, attraverso i fazzoletti Regina WWF Collection, supporta i progetti WWF, sia in Italia che a livello internazionale, per la conservazione delle specie animali a rischio di estinzione, come il panda e la tigre. I Fazzoletti Regina infine, fanno parte della linea fazzoletti quelli dedicati ai bambini della linea Cartoon con le simpatiche immagini della formica Milla.

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